Когда мы говорим о McDonald's и Starbucks, в нашем сознании сразу же возникают золотой символ в форме буквы М и круглое изображение сирены — это фирменные образы этих двух компаний. Очевидно, что эти два бренда успешно создали свои имиджи. Силу имиджа бренда можно почувствовать во многих аспектах. Во-первых, у этих двух брендов есть филиалы почти в каждом городе мира. Я никогда не слышал, чтобы люди, переезжая из одного города в другой, чувствовали себя непривычно. Но когда они заходят в McDonald's, возникает чувство узнаваемости, которое связывает их с незнакомой обстановкой. Во-вторых, благодаря сильному имиджу эти два бренда занимают подавляющую долю рынка, а это значит, что когда люди хотят выпить кофе, первое, о чем они думают, — это, безусловно, Starbucks. Конечно, помимо затрат в десятки тысяч долларов, требуется также время, чтобы создать такой сильный имидж бренда, как у этих двух компаний. Для многих начинающих брендов это кажется невозможным. Но теперь есть выход — это разработка индивидуальной упаковки для своей продукции. В отличие от McDonald's и Starbucks, которые тратят огромные деньги на рекламу для создания имиджа бренда, индивидуальная упаковка для вашей продукции может рассматриваться как наиболее экономически эффективный способ формирования имиджа бренда. Но при разработке упаковки необходимо учитывать несколько моментов.
Чрезмерный дизайн имеет противоположный желаемому эффект
Некоторые бренды слепо преследуют «много и полное» при проектировании упаковки для пищевых продуктов и хотят нагромоздить на ней все элементы, но это часто имеет обратный эффект. Сложные дизайны — не лучший способ привлечь клиентов. Как показано на рисунке, возьмите зеленый цвет в качестве фонового цвета и добавьте свой собственный логотип сверху. Общий дизайн выглядит простым и не лишенным дизайнерского смысла, и это не влияет на читаемость этой упаковки. Это означает, что потребители могут легко определить, кто произвел продукт на этой упаковке. Для многих начинающих компаний, разве это не отличный способ продвижения своего бренда?
Продукты, которые вы продаете, определяют, как будет выглядеть ваша упаковка.
Многие понимают важность упаковки для товаров. Упаковка может способствовать продажам , привлекать потребителей, помогать формировать имидж бренда и т.д. Но на самом деле, продукт оказывает большее влияние на упаковку. Можно сказать, что продукт определяет внешний вид своей упаковки. Возьмем в качестве примера самую распространенную жареную курицу. Для жареной курицы неуместно, если ее упаковка имеет слишком вычурный дизайн. Многие люди ассоциируют жареную курицу с жаром, высокой температурой и жаркой. Эти элементы уже определили, что дизайн жареной курицы не должен быть просто белым, синим или другими холодными цветами. Именно поэтому большая часть жареной курицы в нашей повседневной жизни упакована в оранжевые и желтые цвета. Сочетание желтого с другими элементами, как показано на картинке, выглядит особенно привлекательно. Упаковка даже использует этикетку для закрытия. Это дизайнерский прием, который гармонирует с общим дизайном и перекликается с другими элементами упаковки, создавая гармоничное и художественное впечатление.
Рисунок на упаковке также важен
Перед запуском упаковки в производство бренд должен убедиться, что графический дизайн упаковки соответствует имиджу бренда. Степень соответствия различных графических элементов бренду оказывает совершенно различное воздействие на него. Рисунок на упаковке, помимо того, что делает упаковку более привлекательной , также является языком визуальной коммуникации. Развитие современных концепций потребления предъявляет более высокие требования к дизайну упаковки продуктов питания. При выборе формы упаковки большинство брендов выбирают дизайн, подчеркивающий свежесть, вкус и питательность продуктов. В графике чаще всего используются фотографии и мультяшные изображения, чтобы усилить ощущение реальности и визуальное восприятие упаковки. Каждый рисунок и символ содержит определенное символическое значение. Эти символы постоянно передают информацию о бренде и сообщают потребителю о характеристиках продукта. В этом и заключается сила упаковки. Например, некоторые бренды, уделяющие внимание защите окружающей среды, часто используют зеленый или коричневый цвета в качестве логотипов и узоров при разработке упаковки. Это связано с тем, что эти два цвета легко ассоциируются с защитой окружающей среды и идеально сочетаются с концепцией бренда.
Упаковка еды на вынос требует от предприятий большей защиты своей продукции, чем обычная упаковка, потому что ни один потребитель не хочет получать грязную еду. Упаковка имеет смысл только в том случае, если она гарантирует, что еда, подаваемая в ресторане, находится в хорошем состоянии. В противном случае ни потребители не смогут получить удовольствие от еды, ни торговцы не смогут получить от нее прибыль. Отличная упаковка для еды на вынос должна иметь хорошую защиту от холода и тепла, изменения температуры и влажности будут влиять на вкус еды внутри упаковки.
Заключение
Поскольку при разработке дизайна упаковки необходимо учитывать множество факторов, таких как совместимость упаковки и продукта, было бы очень жаль, если бы ваш дизайн был выполнен некачественно. Компания TrustPrints стремится предоставить каждому клиенту именно ту упаковку для продуктов питания, которую он хочет. В качестве сырья для нашей упаковки мы используем древесную целлюлозу, чтобы гарантировать экологичность. Кроме того, мы придаем большое значение влиянию упаковки на вкус продуктов. В нашей упаковке учтено влияние изменений температуры и влажности на продукты внутри. Она также разработана таким образом, чтобы предотвратить внешнее загрязнение продуктов, эффективно блокируя связь между внешней средой и содержимым, образуя относительно небольшую «вакуумную» зону. Кроме того, наша упаковка изготовлена из пищевых материалов, абсолютно безвредных для человеческого организма. При необходимости, пожалуйста, обращайтесь за консультацией.